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从突围到突出!舍得携手耿乐引爆“春节”,为品牌出圈提供新思路

时间:2022-01-26 12:39:03       来源:晶报网
从酒桌上的觥筹交错到午夜前的独自醺,一直以来,白酒都是情绪消费产品。饮酒的目的其实大多时候“醉翁之意不在酒”,更在乎的是醺之时的情感共鸣。恰逢新春将至,白酒大战一触即发,各大酒企纷纷“刷屏”春节档。

在各大品牌广告轰炸刷屏之下,不少消费者已对简单刷屏式宣传套路脱敏,2022年品牌出圈和刷屏都极不容易。对品牌来说,爆款如今已是一件愈发可遇而不可求的事,但舍得酒是个例外。春节前夕,舍得酒携手“2022年舍得酒新春品鉴官”、实力派演员耿乐,共创舍得酒2022年贺岁大电影《舍得万象新》,引发了千万网友疯狂的围观。

传递深层品牌价值,舍得精神赢广泛认可

拿着相机,品着舍得酒,耿乐带着对生活的思考出门寻找答案。这部由舍得酒与耿乐合演的《舍得万象新》以春节、欢聚、老酒为核心元素,聚焦朋友相聚、团圆家宴、政商务聚饮、夫妻对酌等白酒核心场景,通过反转情节,将新时代下人们的情感和舍得酒的产品卖点,以及舍得精神巧妙结合,助力消费者在享受美酒的同时收获快乐。

一方面舍得酒与耿乐有着相当高的契合度,舍得酒“舍得用料、舍得用时、舍得用工”的舍得精神酿造岁月老酒,耿乐舍得花费时间和精力磨练演技。两者合作并非只是做了简单的品牌交流,而是真正将产品品质与品牌价值传递给了目标圈层,并赢得了消费者的认可。

另一方面影片以“虎年春风起,舍得万象新”为主旨,以小人物大故事的叙事角度,展露“舍得万象新”的哲学理念。同时,通过人物、情景等细节将人们所呈现的情感,融入到具体的产品中,凸显“舍得酒,每一瓶都是老酒”,使时间老酒承载的并不仅仅是酒,而是浓浓的情感,获得广泛认可。

影片传播期间,舍得酒通过情感共鸣的传播方式与内容,以“舍得虎年万象新”等相关话题、耿乐X舍得酒成都春熙路3D大屏送祝福、送福卡H5等形式, 让传播热度迅速在互联网上不断升温。通过多方位的包围式传播,与春节人群深度沟通,时刻传递并践行“舍得”品牌理念。

强化消费者培育,舍得酒拓宽“朋友圈”

不论是舍得酒2022年贺岁大电影《舍得万象新》,还是联动线上线下掀起“虎年春风气,舍得万象新”浪潮,舍得酒在春节白酒大战中的高光亮相都引起了广大消费者极高的关注度。尤其是互动环节,不仅引起了众多消费者的情感共鸣,也极大提升了品牌好感。

舍得酒聚焦高端圈层,满足核心消费者需求,并积极与消费者进行深层互动。此举不仅抢先一步占据消费者心智,还能无声中让消费者对舍得酒的产品形象、口感、文化价值有了全新认知,并对中国白酒的传统非遗酿造技艺有了更清晰的认知度。

与此同时,借影片以及系列活动打造“老酒X耿乐”的市场爆点,以此加深舍得酒“中国优质老酒核心头部”的心理占位,为中国至臻老酒培育与维护核心消费圈层,给行业创造了更深远的价值。从突围到突出,舍得紧贴时代脉络,携手耿乐以真情换市场引爆“春节”,为各大品牌找到属于自己的最优解提供了新思路。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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