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舍得万象新|讲走心故事,让老酒新春更暖心

时间:2022-01-29 14:58:18       来源:财讯网
虎年新春进入倒计时,作为一年中消费量最大、消费最集中的节日,春节是白酒企业各显神通的演武场。在诸多品牌花样百出的营销策略中,舍得酒2022年贺岁大电影《舍得万象新》成为一大亮点。

虎年春风起,舍得万象新。舍得酒邀请实力派演员耿乐担任2022年舍得酒新春品鉴官,见证并演绎家庭、老友、商务合作伙伴、爱情四大情感之间与老酒的舍得故事。通过场景故事的演绎,正向输出情绪价值,引发核心消费群体的情感共鸣,进一步传播舍得态度、舍得智慧、舍得精神,成功为春节动销造势。

讲走心故事,让老酒新春更暖心

相比于以往聚焦特定消费场景的打造,这一次舍得以纪实的形式,贺岁大电影《舍得万象新》沿着“哪一种生活是你想要的”这一问题,在春节前,跟随耿乐先后到郑州、长春、成都等地探访。

观众能看到35岁的设计师王汉天面临爱情与事业的十字路口;41岁的公司董事张源在工作决策上屡屡遭到质疑;47岁的餐厅老板李启新、48岁的餐厅厨张逢春面对餐饮店的生意困境......

在影片的人物身上,实际上是面临家庭、事业、友情、爱情等生活选择的每一个人的缩影。他们在人生角色、事业、家庭等多个方面的转折点上,无一不审视过往,舍弃“旧我”,拥抱“新我”,以更好的姿态迎接新的挑战。

在与这些人的交流中,耿乐也逐渐寻找到了答案:生活就像一杯岁月陈酿的老酒,舍得之间,皆有滋味。正如耿乐在视频里所说的一样:年,是终点,也是起点。舍得酒通过记录展示时代缩影中每个人的舍与得,传递了在新的一年迎来新篇章、新起点的舍得新生活的美好祝福,让老酒新春更暖心。

聚焦场景,舍线上线下实现破圈

值得注意的是,在线上传播中,舍得酒通过家庭、老友、商务合作伙伴、爱情等四大情感之间与老酒的舍得故事,从亲情、友情、爱情等多个情感维度击穿消费场景,并依托信、博、抖音等内容台,形成传播矩阵,扩大品牌影响力,锁定核心消费人群的同时,覆盖更多潜在受众。

于此同时,舍得此前已携手京东共同线下举办“舍得新品上市暨舍得×京东超品日项目启动会”活动,现场发布《舍得·虎年万象新》限量礼盒套装,致敬国人为“绿水青山”奉献之舍得精神,该新品在影片中亦有露出。此外贺岁大电影《舍得万象新》片段,亦在成都春熙路大屏进行线下投放。

通过线上与线下配合,舍得以深度的消费者体验,拉与消费者之间的距离,从不同维度树立品牌形象、传播老酒价值,让“舍得酒,每一瓶都是老酒”的品牌Slogan以及“舍得精神”更加深入人心,抢占春节旺销市场。

结语

新春将至,舍得酒借助引发情感共鸣的贺岁电影,深挖不同状态下的生活场景与人物故事,把老酒作为满足消费者情感诉求的载体,无疑链接起目标消费人群与春节饮用场景,让舍得酒品牌与消费者之间实现情绪价值的交换,形成双向互动,共同迎接全新的一年。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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