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布局视频直播,今正药业坚持走自主创新之路

时间:2022-03-02 10:10:47       来源:晶报网
互联网浪潮下,医药品牌如何做出圈营销?

疫情时代,用户关于互联网健康行业的关注度提高至新的天花板,医药品牌们也在思虑着转换固有思维方式,力求打破僵局实现新突破。

“我们说药企发展此前可以分为三个阶段,渠道为王、品牌为王、终端为王,现在已经进入到用户为王的时代。”今正药业相关负责人表示。

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随着“健康中国”上升至国家战略高度以及全社会对于大健康话题的关注和讨论热度不断提升,我国大健康产业进入高速发展新阶段。其中,互联网大健康市场更是迅速崛起。数据显示, 2021 年我国互联网大健康市场规模预计将达 4465 亿元。

在医疗健康消费加速向线上渠道迁移的同时,短视频台成为大众关注大健康内容以及专业创作者分享健康知识的聚集地,大健康品牌营销也全面迎来短视频时代。新趋势下,在众多传统老牌药企还在坚持传统营销渠道的时候,陕西今正药业已经开始了积极探索短视频营销的路径。

作为一家拥有20年历史的民族药企,也是陕北较大的只要企业。今正药业在 2021 年就立足核心药企品牌优势,布局大健康新零售版块,开始朝向大健康产品矩阵转型,吸引年轻消费群体。基于此,我们也期待作为今正药业品牌焕新的互联网首次亮相,借助短视频活跃用户的优势以及极具国民度的新市井生态,成功推动今正药业“助力国人健康生活”的核心理念快速触达更多年轻人群。同时与线下的“健康家庭”隔空呼应,打通线上线下营销全链路,全方位提升品牌曝光度和影响力。

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不随波逐流,坚持因时制宜,自主创新。结合自身优势,今正药业在供应链方面,广度与深度持续拓展;服务力方面,今正药业是互联网医药行业建设者,拥有专业人员全时段免费咨询指导;配送力方面,今正药业组织专业配送人员及时进行配送,避免产品在配送中发生质变。

技术力方面,今正药业拥有专门数字化技术团队,其自身研发的系统产品百个。

生态布局方面,今正药业深耕健康行业,行业不断延展,在技术支持下将部分非药品研发,通过大数据反向作用于生产端,而形成自有产品体系。

今正药业相关负责人表示,“今正药业从供应链到服务链到生态链是一个完整的布局,这也是今正药业本身的一个优势。”在周密的全链条布局之时,今正药业营销力不断显现,为品牌提供营销价值搭载与长效价值立足点。

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据业内反馈,药企应该结合自身优势全力动用互联营销新战略,用专业知识+直播形势开辟新战场。

实事求是讲,大健康类的产品,最适合用知识直播的形势将产品和企业影响力无边界拓展。这也是新形势下对于企业坚持自主创新发展的要求。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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